Les tensions et les crises chez l’aîné ne surgissent jamais sans raison. Elles sont souvent l’expression d’un besoin non entendu, d’une peur, d’une perte de repères ou d’un trop‑plein émotionnel. Pour les proches comme pour les accompagnants, ces moments peuvent être éprouvants.

L’aide médicale à mourir (AMM) fait désormais partie intégrante du paysage des soins au Québec. Chaque année, de plus en plus de personnes y ont recours, et les milieux doivent composer avec une réalité nouvelle : comment accompagner humainement ce moment, au-delà du geste médical ? C'est un moment d’une intensité rare. On en parle beaucoup, mais on parle très peu de ce que vivent réellement les personnes présentes autour : les proches, les familles, les accompagnants, les intervenants. Et...

Dans l’accompagnement en fin de vie, le marketing doux est une présence intérieure qui se rend visible. C’est une manière de dire : « Voici qui je suis. Voici comment je peux vous soutenir. Voici ce que je peux offrir, avec respect et humanité. » Lorsque tu vois le marketing sous cet angle, il devient simple, naturel et profondément aligné avec ton rôle.